月份:七月 2018

第二季 YouTube 最成功廣告影片第一名

隨著現代消費者變得越來越有主導性,也越來越少耐心(也可看一下之前的文章:集中力下降與YouTube微電影廣告) […]
YouTube 公布2018年台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」

YouTube 公布2018年台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」

隨著現代消費者變得越來越有主導性,也越來越少耐心(也可看一下之前的文章:集中力下降與YouTube微電影廣告),品牌該如何充分運用影音的優勢,打造出吸睛又動人的廣告影片,是在眾多訊息中勝出的關鍵。就好像之前很多的泰國廣告(可參考這篇:泰國童話廣告),就是能用動人情節,既給晴又viral。

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紐約時報暢銷書排行榜與數據分析師的想法

最近不停看書,就好似細個時愛上了打機一樣,停不到。一放學反屋企,就開機打;現在是,一工作完,就去找書看。所以最 […]
《列車上的女孩》((英语:The Girl on the Train),為英国作家寶拉·霍金斯的一部全球暢銷懸疑推理小说。

《列車上的女孩》((英语:The Girl on the Train),為英国作家寶拉·霍金斯的一部全球暢銷懸疑推理小说。

最近不停看書,就好似細個時愛上了打機一樣,停不到。一放學反屋企,就開機打;現在是,一工作完,就去找書看。所以最近對「書」這個題目好有興趣,所以找了一些有關「書」的data,看一看有什麼發現。

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集中力下降與YouTube微電影廣告

上次說了雀巢咖啡,今次又說雀巢?是的,但雀巢公司咁大,產品咁多,說多一千次都說不完。今次,我們說說雀巢台灣嬰幼 […]
雀巢台灣嬰幼兒營養品【還來得及 完整版】

【還來得及 完整版】

上次說了雀巢咖啡,今次又說雀巢?是的,但雀巢公司咁大,產品咁多,說多一千次都說不完。今次,我們說說雀巢台灣嬰幼兒營養品(Nestlé Infant Nutrition)。

但是,在這之前,先讓我岔開話題,說一下CD。又稱雷射唱片(英語:Compact Disc,縮寫為:CD),是一種用以儲存數位資料的光學盤片,原被開發用作儲存音樂。CD在1982年面世時,很多人很奇怪:為什麼它是74分鐘長,而不是60分鐘?或者70分鐘?這個有趣的74分鐘的長度,跟一個聾人有關 – 他就是德國波恩的路德維希·範·貝多芬(Ludwig van Beethoven),也就是大家一般都叫的貝多芬。就是他的D小調的第九交響曲,這他最後的偉大作品,令到CD一開始被設定為74分鐘。

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雀巢公司是如何在日本打開咖啡市場的?

在20世紀60年代,來自瑞士的雀巢公司遇到了一個marketing的問題。就是那時的日本經濟蓬勃發展,而正在努 […]
2011年每年人均咖啡消費量

2011年每年人均咖啡消費量

在20世紀60年代,來自瑞士的雀巢公司遇到了一個marketing的問題。就是那時的日本經濟蓬勃發展,而正在努力尋找新市場的雀巢就是看上了這一片新樂土,想乘勢打進日本市場,多做一點生意。所以雀巢便忙著想到底要怎樣做,才能將這黃金機會轉化為實際的日元。

作為一個marketer,你可能會立刻問,那麼,那時候雀巢公司的當紅產品是什麼呢?不用想了,當然是咖啡啦!問題就這樣解決吧,連SWOT (如有興趣,也可看一下這一篇:如何使用Porter’s Five Forces model?)都告訴你你的強項是咖啡了,而那時在日本又沒什麼競爭對手,就去吧!

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吸引新客戶 vs 保留現有客戶

今日見到一個幾有趣的內容,要分享一下。來自invesp的調查顯示,吸引新客戶的成本,是保留現有客戶的5倍! 我 […]

今日見到一個幾有趣的內容,要分享一下。來自invesp的調查顯示,吸引新客戶的成本,是保留現有客戶的5倍!

我們都知道,任何業務的第一條規則,都是盡量保留住現有的客戶,並與他們建立忠誠的關係,從而避免巨大的新客戶獲取成本。 但可惜的是,44%的公司都十分關注獲取新客戶,而只有18%的公司注重保留現有的客戶。 而且,確實只有40%的公司和30%的agency同等重視獲取新客戶和保留舊客戶。

最常用於獲取新客戶的渠道

最常用於獲取新客戶的渠道

 

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